新聞稿與廣編稿,品牌與新聞媒體合作該選哪一個?

當一個品牌想要發佈新產品或服務時,肯定都會希望可以大量的曝光出去,就連政府單位在宣傳事情時,也會希望可以更廣大的告訴所有民眾,而不外乎會將一些新聞內容發給媒體記者,目的就是希望這些媒體可以將資訊大量宣傳出去。但不是每一篇提供給媒體的新聞稿,都會被媒體所採納,所要考量的因素有很多,也因此要得到新聞媒體的親睞,可以說是需要下點功夫的。

先談談新聞是什麼?

一般常見的新聞又可以稱作為新聞報導,主要是記者媒體主動去收集的資料,像是金曲獎、金馬獎…等等,都會設置一個媒體記者區,以利這些記者到現場收集資料,而主動幫這些大事件特別撰寫一些新聞,而達到雙方互利的一個方式。

新聞

又或者是在Ettoday上最新電影資訊,這些都是新聞報導的範疇之一

那麼新聞稿是什麼?

新聞稿主要是「主動」提供給媒體記者的第一手資料,其用意是透過媒體大量宣傳最新資訊,常見新聞稿主題包括:新產品發佈、消費性促銷活動、企業年度財報、法說會等,這些很多資訊都算是新聞稿的範疇。而這些新聞稿都必須符合「客觀事實」、「不多發表主觀言論」為主要目的,也因為這樣,有些企業在撰寫新聞稿時,會比較偏向企業利益或者商業性質…等等,比較主觀意識的文章,而這些文章對於新聞媒體來說,就是一個不符合規範的新聞稿,也因此不會採納這些文章。

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商業性質的新聞稿是什麼?

常在看新聞的你肯定會覺得,怎麼有些新聞媒體的文章上,有那些很商業性質的文章呢?這些不是都不符合規範嗎?其實這些看起來像新聞稿的商業文章,正確的稱呼應該是「廣編稿」。廣編稿(Advertorial)是由廣告(Advertisment)以及編輯(Editorial)兩字所組合而成的,意思是將廣告編輯成為一篇像新聞報導的文章。與常見的新聞稿不同的地方是,這些主要是透過「付費」的方式,而被刊登在指定的媒體上,也因為有付費,所以可以自由決定其內容。而這些標題通常跟一般的新聞差不多,但內文卻是比較商業性質的文章。常見的廣編稿可能是某些品牌的活動、促銷等內容,並且會搭配著時間、季節等議題去推廣品牌,並且會經過專業記者潤稿,將其撰寫的像新聞報導,但又富含商業目的的文章。

這種看似新聞報導的介紹,但最底在在宣傳某個活動,就算是一個經典的付費廣編稿
(圖片來源:新頭條

新聞報導、新聞稿、廣編稿

這三者是最常容易被混淆的類別,新聞報導主要是記者們主動去收集的資料為報導為主,新聞稿主要是企業或政府主動去發布給媒體記者希望可以成為新聞報導得內容,而廣編稿則是付費到某些指定的新聞媒體版面,這三個唯一共同的地方就是,希望可以更大量的透過媒體的力量而去述說某件事情,都是個很值得使用的技巧之一,若對於這些內容還有想詢問的地方,也歡迎聯繫我們,可以幫您規劃最適合您的方案!!

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