內容行銷是什麼?與SEO策略合作下又有哪些方式呢?

資訊非常豐富的時代,每分每秒都有新的資訊誕生,在碩大的資訊洪流內,要怎麼吸引消費者的眼球,是每個行銷人都想要完成的目標。網路行銷上要吸引消費者目光有很多方式,最直接的方式就是直接透過廣告投放的方式來宣傳,但這樣直接的方式有人喜歡,也有人厭倦,甚至還誕生出了許多阻擋廣告的擴充程式,因此許多品牌開始轉向使用內容行銷的方式來增加自己的品牌價值,再搭配SEO優化的技巧,提高品牌的能見度,讓更多人知道企業的品牌。

內容行銷是什麼?

內容行銷(Content Marketing),是一種藉由提供目標受眾有價值且實用的內容,讓這些受眾對於提供內容的品牌產生好感與信任程度,以增加整體的品牌形象,塑造專家感的樣貌。更簡單來說就是建立「有價值的內容」,讓目標客群透過搜尋引擎的搜尋找你的網站或文章,藉此增加品牌的信任與忠誠度。而內容有很多種形式,包括文章、影片、圖片、語音..等等,都算是內容的範圍內。

美國內容行銷顧問公司Content Marketing Institute對於內容行銷的定義是:專注於創造與分享有價值、高關聯性以及一致性的內容,以及有著吸引目標受眾的內容,並且推動有利可圖的一個行銷方式。

因此是一個很多品牌企業都想要經營的地方,但是內容行銷的效益在剛開始沒有這麼大,比較不會看到立竿見影的行銷效益,儘管大家都知道要做內容行銷,但蠻多企業老闆不太願意花長時間來經營,因為效益在短期內看不到,不過這邊筆者很肯定的是,內容行銷時間一拉長就可以看到很可觀的效果,若是以品牌長期發展來說,是一個必須要執行的行銷方式之一。

內容行銷好處是什麼?

誠如上面所說,最主要目的就是吸引人到訪網站或文章,來增加品牌的網站流量,好增加網站的SEO上的競爭程度,此外還有很多好處像是:

找到忠誠度高的擁護者

內容行銷的關鍵在於內容的建立,因此要執行內容行銷前,要先確定好品牌能夠提供的資訊有哪些?並且文章風格要聚焦於這些目標受眾,讓這些目標受眾轉變成高度忠誠者,提升品牌印象的同時,也可以增加網站的流量,帶來更多客群。好比說一個專門賣潮流服飾的電商網站,就很適合撰寫一些「秋冬上班族最適合穿搭」、「約會必備十件套裝」…等等內容,並且帶到自家經營的產品,這樣就是一個還不錯的內容行銷方式。

節省行銷成本

前面也有提到,一般常見的網路行銷,就是透過一些社群媒體廣告的方式來進行推廣,這些都是所謂的「推播式行銷」,但這樣的行銷方式會有一個盲點,就是「沒有花錢投廣告,就沒有曝光」的狀況,造而不斷地投入廣告費的這種不良循環。若是透過內容行銷的方式,可以靠真實力帶來核心的消費者,除了省去廣告費外,還可以帶來穩定的流量,也因此是一個節省行銷成本的好方式。

這樣大家都知道要做內容行銷,那不就會造成競品之間的互相競爭嗎?沒錯,也因為競爭對手有很多,大家也都知道要做內容行銷,而要讓內容行銷的效益極大化,就需要依靠SEO策略的方式來執行,才會是最有效果的方式。

什麼是SEO,與內容行銷有什麼關係?

SEO的全名是Search Engine Optimization,直接翻譯是搜尋引擎最佳化。是指透過一連串的技術改善網站或文章在搜尋結果中的「自然排名」,當自然排名越靠前面,可想而知網站的曝光量就會越高,同時也免費獲得許多流量,當流量一高品牌知名度就起來了。

而內容行銷有一個很大的關鍵在於「提供優質的內容」,這些內容雖然說有很多種方式,但最常見的內容產出方式就是透過文章的撰寫來產出內容。而SEO的優化的過程主要分成「網站架構」與「文章內容」。撇開網站架構不談,以部落格為例,當部落客提供優質的內容時,若是沒有符合Google期望的SEO架構,或許沒辦法背Google讀懂文章內容再說什麼,也因此會將其排名下降,甚至是不會被顯示出來,這麼一來辛苦寫的內容不就白費了?因此內容行銷要做好,關鍵的SEO技術不可少,所以大部分提供內容行銷服務的公司,都會將其統稱為SEO內容行銷服務。

內容行銷搭配SEO有哪些技巧?

內容行銷的好處已經說明的很清楚了,那麼想要開始執行內容行銷的你,在執行SEO策略時有哪些方式可以進行呢?上面也有提到SEO策略有超過200種形式,這邊並不會教導這200種都要做什麼樣的事情,今天要分享的是三種基礎的SEO策略與手法,好讓你的品牌網站搭配內容行銷一起衝上高排名。

專注於1~2個關鍵字

要寫一篇文章不難,要寫符合SEO邏輯的文章很難,但一些新手在寫文章的時候,常會犯的錯誤是內容「塞太多關鍵字」在內了,假設今天要寫的主題是「藍牙耳機」,但是寫太多內容連同「藍芽音響」也寫在內,而造成關鍵字互相衝突的狀況,因此撰寫SEO文章不是隨便亂塞幾個關鍵字就好,要精選出幾個最適當的詞,並且把內容延伸到文章內,才是最重要的。

增加文章字數

以部落格為例,有些經營者喜歡的方式是圖片>文字數量,當然這的確在視覺是會有很多消費者買單,但事實上這一點對於SEO來說是一件不好的事情。想像一下,若是只有一點點標題,且內文只有幾百個字,這樣是不是很難去搜尋的到內容呢?再加上Google主要是依據爬蟲去爬取文章內容,並不會讀懂圖片在說什麼,當Google無法判讀的情況下,是不是就很難將文章推上去,隨之SEO能力就會下降。因此建議文章字數切記不要太少,至少要超過800字才算是一個合格的文章。

多連結優質網站

Google在公開的資料曾說道,一個網站的內部與外部的連結是影響SEO程度之一,內部連結是說自己網站內的連結,而外部連結則是連到非自己網域的網站,主要是用來補充或者佐證自己內容的說法。當文章內的連結數遍多,網站的權重也會隨之增加。權重就好比網站的份量,當你的網站在市場上很有份量,那麼排名的分數肯定會提高。但要注意的是並不是所有外部連結都可以引用,倘若連到不好或者釣魚的連結,反而會降低自己網站的排名,因此要選擇有用、有質量的網站,才可以幫助到自己的品牌網站。

SEO內容行銷方法很多重點在於持續

以上就是本次的分享,要注意的是內容行銷與SEO的方法很多,重點在於要持續的發布內容以及經營,想像一下,若是一個網站可能一整年才一篇文章誕生,假設你的文章再有價值,當目標客群都只有看到同一篇文章時,是不是會覺得這個品牌沒在經營了呢?為了避免這種狀況,建議時常的更新網站內容,來製造更多流量!

希望你也喜歡今天的分享,若是有不懂的地方,非常歡迎直接找我們,透過下方的詢問或者直接加我們的Line@,都可以找到我們最專業的行銷顧問,一起為您的品牌打出知名度吧!

 

Leave a Comment

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

回到頂端