2021經營網路行銷常見必備的專有名詞

剛進入網路行銷行業,一定會常常看到CPM、CTR、CPC…等這些網路行銷的一些名詞對吧?常常廣告代理商或者上級主管常常再評論網路成效的時候,很定會將這些掛在嘴邊,但對於剛入行的新手行銷人員,可能第一時間沒辦法理解他們到底在談論什麼對吧?不用擔心,本篇將快速說明幾個常見的行銷領域專有名詞,就趁現在開始提升自己的專業度吧!

網路廣告通用名詞

Impression(曝光):

是評估廣告被顯示的次數。例如:開啟yahoo首頁,這上面廣告就被曝光了1次,這些廣告就增加了1個Impression。

Reach(觸及數):

是指看過該則廣告的「用戶數量」,是曝光不同的是,觸及看的是人數並非人次,。例如:kaka看過一樣的廣告”5″次,則這樣的觸及數為1,曝光則為5。

Click(點擊):

指的是網路上用戶點擊某個廣告的次數。例如:某一則廣告被點擊了”5″次,則這樣的點擊為5個Click。

CTR = Click Through Rate(點擊率):

指的是”點擊”除以”曝光”的比例。例如:某則廣告CTR為5%,可以說是每100次曝光中就有5次點擊這則廣告。

CPC = Cost Per Click(單次點擊成本):

每次點擊廣告所需花費的成本。也就是每次顧客點擊你的廣告,你需要支付給平台的費用。例如:CPC為5元,每次顧客點擊一次你的廣告需要付給平台5元。

CPM = Cost Per Mille(千次曝光的費用):

每一千次曝光所需付給平台的費用。例如:某則廣告CPM為490元,這則廣告的一千次曝光你要付給平台490元

CPA = Cost Per Action(每次參與互動成本):

指的是客戶點進廣告後,完成某一個指定的動作,如「註冊成為會員」、「購買票券」等,你才需要付費。

CPI = Cost Per Install(每次安裝軟體的成本):

指的是手機板用戶,再點擊廣告後,下載應用軟體後,所需要付給平台的費用。

TA = Target Audience(目標受眾):

指的是你目標要針對誰來投遞廣告,而它們就稱為你的受眾。

PV = Page View(頁面瀏覽數):

是指你的網站或廣告連結後的到達頁(Landingpage)被瀏覽次數。

UV = Unique Visitor(不重複訪客):

同上,指的也是被瀏覽次數,但是比較不同的是這邊只會顯示不重複的訪客。

ROAS = Return on AD Spending(廣告投資報酬率):

(營收/成本)*100%例如:本次專案的營收為3萬,總成本為1萬,這時候的ROAS為3。

ROI = Return on Investment(投資報酬率):

ROI=(廣告帶入毛利額-廣告成本)/廣告成本。例如:花了1萬元做廣告,賣出了5萬元的產品,這時候ROI為5。

※ROAS是指廣告上每投入一元所獲得的營收占比。
※ROI是指每投資一元,所獲得的毛利占比。
就以網路行銷來說,會被檢視的是則ROAS,因為不清楚客戶的毛利率為多少。

 

常見的其他網路行銷相關名詞

Retargeting(再行銷):

再行銷指的是是一種針對曾進入到網站、或者點進購物車的人,卻沒有購買商品的人,而進行廣告再一次投放的行銷手法。

Banner(廣告橫幅圖片):

打開yahoo首頁,常常會看到很多廣告圖片突然跳出來,那些就是Banner。

Landing Page(到達頁又稱一頁式銷售頁):

有特別設計過的廣告頁面,有明確行銷的目的,大過廣告會被導入到這個頁面,主要是可以促成成交而特別被設計的。

SEO = Search Engine Optimization(搜尋引擎優化):

是指優化網站的過程,其目的是讓搜尋引擎賦予你的網站較高搜尋排結果。

SEM = Search Engine Marketing(搜尋引擎行銷):

是一種透過”付費廣告”搜尋的結果列表,已達成自然搜尋(SEO)更高排名目標的手段。

以上就是行銷人必須要知道的一些專有名詞,希望對各位有幫助!

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