網路行銷必備方法之一,集客式行銷Inbound Marketing

經營網路行銷有非常多種方法,常見的可能是投放廣告、與KOL合作、粉絲團經營…等等這種「立即性」可以見效的方法,這些方法雖然可以針對成效來判斷一個行銷手法的好壞,但總是會覺得沒有做這種付費廣告後,似乎就沒有了曝光,要長期投廣告下去,投資報酬率或許有限,也別擔心,若想要長期又穩定的經營,那就該好好了解「集客式行銷 Inbound Marketing」。

什麼是集客式行銷Inbound Marketing?

集客式行銷英文是「Inbound Marketing」,主要是以提供「內容」為核心,透過各種形式,提供對消費者有幫助或者是能解決問題的方式,讓消費者「主動」找上企業品牌,最常見的就是經營Youtube,或者是轉寫部落格等,都是常見的一些手法。在更簡單的來說,並非是指某一種特定的手段,是只用各種行銷的方式,來讓陌生客群、目標客群透過自然搜尋的方式找到該品牌商家,好比內容行銷、SEO搜尋引擎優化等等,主要目的就是增加品牌的知名度。

推播式行銷Outbound Marketing又是什麼?

既然有Inbound,自然也有Outbound,而Outbound Marketing推播式行銷主要是以「各種廣告媒體」的行銷方式,「主動」去推廣某個產品或服務,最常見就是透過「Google廣告」、「Facebook廣告」等方式,來做Outbound Marketing。透過廣告推播,或許可以立即性增加許多成效,但要注意的是,過多的資料去推廣,反而會增加不少顧客不好的感受,而造成反效果,因此若要使用推播式行銷,一定要好好規劃才行。

Inbound Marketing與Outbound Marketing該怎麼選擇?

若要針對某一隻產品或服務來做推廣的話,那要選擇哪一種最適合呢?答案是都要進行,但必須要有先後順序。

想像一下,當今天遇到不知名的產品時,是否會先上網做搜尋呢?若看到的資料是正面的,肯定會對產品多做加分對吧?以消費者歷程來說,一定是看到廣告>產生興趣>搜尋評價>研究>購買。也因此在做Outbound Marketing之前,Inbound Marketing要規劃好。最簡單的做法就是在官方網站上開設部落格,而這些部落格的文章可以撰寫一些新產品或服務的一些資訊、功能,甚至是一些實際開箱的介紹,當這些資訊都定為完成後,開始大量投放廣告,當有淺在消費者搜尋相關資料時,可以導入所撰寫好的內容,進而產生實際轉換,變成客戶。

以上就是這次的淺談兩者之間的差異,當然每一種做法都還有更深入的技巧層面在,若對於其中一種方式想要更了解的話,非常歡迎聯繫我們,將有專業的顧問與您聯繫,打造全方位的行銷手法。

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