SEO怎麼做這件事，搜出來的答案多半是一份一份的清單。清單抄回去也照做了，半年後流量還是沒動。問題不在清單不夠長，是少了「順序」跟「判斷」。

這行做久了會發現，SEO做不起來的品牌主，大多不是不認真，是把力氣花錯地方。有人上來就狂寫部落格，網站卻還卡在載入5秒；有人花三個月做技術優化，結果沒半篇內容在排隊上架。Search Engine Journal 2024年對500家中小企業的調查顯示，有68%的SEO專案在6個月內沒成果，主要原因就是「執行順序混亂」。

這篇把SEO怎麼做拆成8個步驟，照順序走一遍。預算有限也能跑，重點是知道哪個階段該花什麼力氣。

SEO怎麼做才對？先認清真正的起點

多數人以為SEO是從「寫文章」開始，其實不是。從寫文章開始的結果通常是寫了30篇還在第5頁。

SEO實作的真正順序

SEO應該照以下順序推進。這不是理論，是實務上比較不會白做工的走法：

階段	要做什麼	投入時間
階段一｜定位	搞清楚客人會搜什麼、對手長什麼樣	2週
階段二｜體檢	網站技術現況盤點，把地基修好	2~4週
階段三｜架構	內容主題群、主幹文與群集文規劃	1~2週
階段四｜產製	主幹文先寫、群集文跟上、每週固定產出	持續
階段五｜累積	內外部連結、品牌提及、主題權威度	持續
階段六｜追蹤	GSC、GA4、排名工具三套數據	每週30分鐘

最常見的錯誤是跳過前三步直接衝第四步。結果寫了一堆文章，Google根本沒看懂這個網站想講什麼主題。關於什麼是SEO的完整定義，前面那篇講得比較細，這邊就不再繞回去。

誰適合自己做、誰適合外包

這題的標準不是預算，是時間。SEO一週至少要吃掉8~10小時，連續做1年以上。這個投入擠得出來，自己做的性價比高；擠不出來，硬做通常做一半就放掉了。自己做SEO的判斷點這篇有更細的評估。

第1步｜關鍵字研究，別急著寫

關鍵字研究是整個SEO的根。這一步沒做清楚，後面每個動作都在猜。

三類關鍵字的基本盤

把要做的關鍵字分三層抓，規模才撐得起來：

• 品牌字：公司名、產品名。這類流量少但轉換率高，一定要吃下來
• 主題字：產業裡的大詞，競爭最激烈（例：「SEO」、「網站架設」）
• 長尾字：帶特定意圖的長詞組（例：「中小企業SEO費用」、「WordPress架站新手指南」）

中小企業的策略很清楚：先吃長尾、累積主題權威、最後再打主題字。反過來做會撞死在大品牌牆上。

關鍵字工具怎麼搭

一套堪用的組合不用花太多錢。以下這組跑下來一個月的工具費大概3,000元台幣：

• Google Keyword Planner（免費）：看搜尋量級距、季節性
• Google Search Console（免費）：看自己網站已經排上哪些字
• Ubersuggest（付費，約US$12/月）：看競品關鍵字、難度分數
• AnswerThePublic（部分免費）：找問題型長尾字，SEO問答內容的金礦
• Google自動建議 + 相關搜尋（免費）：抓真實搜尋者在搜的變體

說白了，一個產業抓30~50個核心長尾字，就夠規劃半年內容。別貪多。

判斷一個關鍵字值不值得做

Ahrefs 2024年針對B2B SEO的研究指出，搜尋量小於100的長尾字有83%的機率6個月內能排進前10名。挑關鍵字時看這四個點：

1. 搜尋量：月搜尋量100~1,000的長尾字最好做
2. 搜尋意圖：資訊型（想了解）、導航型（找品牌）、交易型（想買）各自對應不同內容形式
3. 競爭難度：Ubersuggest的難度分數低於40分是中小企業的可攻擊區間
4. 商業價值：這個字搜進來的人，有沒有可能變成客戶

第2步｜網站體檢，先把漏的桶子補起來

再好的內容倒進破桶子，流量都會漏光。技術SEO這關沒過，後面全白做。

必修5項技術體檢

以下是中小企業網站最常卡住的地方，跑一次就能抓出大部分問題：

檢查項目	工具	合格標準
網站速度	Google PageSpeed Insights	行動版分數70以上、LCP<2.5秒
行動裝置友善	Google Mobile-Friendly Test	通過測試、字體可讀、按鈕好點
索引狀態	Google Search Console	重要頁面都在「有效」清單內
URL結構	人工檢查	語意清楚、不超過3層、英數小寫
HTTPS	瀏覽器網址列	綠鎖頭、憑證未過期、無混合內容警告

速度這件事很多人以為是「錦上添花」，其實是排名的硬門檻。關於技術SEO的第一步怎麼做，下一篇會講細節，這邊先跳過。

常被忽略但很傷的3個點

除了上面那5項大的，還有三個小地方特別值得檢查：

• 重複內容（Duplicate Content）：商品頁不同規格版本、篩選器參數頁，很容易生成一堆幾乎一樣的URL互相稀釋權重
• 孤兒頁面（Orphan Pages）：沒有任何內部連結指到的頁面，Googlebot通常爬不到
• 破圖與404：一個月內累積超過20個404錯誤，會被Google判斷網站品質不佳

用Screaming Frog跑一次全站爬蟲（免費版可跑500頁），大概半天就能把這些問題全盤出來。

第3步｜內容架構，主幹文撐整個主題

零散寫文章的時代早就過了。現在Google看的是「你對一個主題有沒有系統性的覆蓋」，這叫Topical Authority（主題權威）。

主幹文＋群集文怎麼設計

每個主題群長這樣：

• 1篇主幹文（Pillar Content）：涵蓋主題全貌的長文，3,500~5,000字，鎖最主要的關鍵字（例：「內容行銷怎麼做」）
• 5~8篇群集文（Cluster Content）：主幹文延伸的子題，每篇鎖1~2個長尾字（例：「內容行銷的7種類型」、「內容行銷預算怎麼抓」）
• 內部連結網：群集文都連回主幹文、主幹文連出所有群集文、相關群集文之間互連

HubSpot 2023年的測試顯示，建立主題群後，主幹文排名平均提升27個位置，群集文整體有機流量翻倍。

一個中小企業的實例

舉個例子，一家做電商金流整合的公司，主題群可以這樣切：

• 主題群A：電商金流（主幹文）「電商金流怎麼選」
• 群集文：「信用卡金流費率比較」、「金流串接SOP」、「金流安全性標準PCI DSS」、「跨境金流怎麼處理」
• 主題群B：電商營運（主幹文）「電商開店完整流程」
• 群集文：「電商平台比較」、「電商發票怎麼開」、「電商運費策略」、「退換貨政策怎麼寫」

兩個主題群先做滿，比同時開八個主題更容易在半年內看到成效。主題太散反而讓Google搞不懂這個網站到底專精什麼。

第4步｜內容產製，每篇都要能獨立解決一個問題

開始寫了。但別寫那種「什麼是XXX」三段話打發掉的水文，Google現在把這種叫「Thin Content」，會直接壓排名。

一篇夠格的SEO文章長什麼樣

以下是最低規格，達不到就別發：

1. 字數2,500字以上：群集文2,500~3,500字，主幹文3,500~5,000字
2. 回答3個以上相關子問題：讀者看完不用再搜第二次
3. 有結構化元素：H2、H3清楚分層，重點用表格、條列、粗體整理
4. 引用可靠資料：數字、研究、案例，標出來源
5. 有內部連結：至少3條指向同主題群的其他文章
6. 有外部連結：至少1條指向權威資料來源（政府網站、學術研究、國際媒體）

寫作流程的8個小時

一篇3,000字的SEO文章，從零到發佈的合理時數分配：

• 關鍵字研究與大綱：1小時
• 資料蒐集與引用：1.5小時
• 草稿撰寫：3小時
• 內部連結與外部連結規劃：0.5小時
• SEO要素檢查（Meta、標題、Alt）：1小時
• 排版上稿：1小時

說真的，新手第一篇會花到15小時，寫到第10篇會壓到6小時。熟練後這是一個很標準的節奏。

第5步｜On-Page SEO，每篇文章的技術細節

內容寫好還沒完，On-Page SEO是把文章「包裝」給Google看懂的那層工夫。

必檢查的8個On-Page要素

• Title Tag：60字元內、關鍵字擺前半段、有吸引力
• Meta Description：155字元內、帶關鍵字、有行動召喚
• H1唯一：一篇文章只能有一個H1，通常等於文章主標
• H2/H3層級正確：不跳級、不用H標籤當視覺效果
• URL Slug：英文小寫、用連字號、不超過5個單字
• 圖片Alt Text：描述圖片內容、自然帶關鍵字、不塞詞
• 內部連結錨點：用描述性文字，別用「點這裡」
• Schema標記：Article、FAQ、HowTo這類結構化資料

WordPress用戶裝Rank Math或Yoast外掛，這8項會自動幫你檢查到80%。剩下20%是人工才判斷得出來的（例如標題吸引力）。

第6步｜外部連結，業界的信任票

買連結這條路走不通，2012年Penguin更新之後還在做這套的都被懲罰掉了。中小企業要的是「慢慢累積真連結」。

5種自然取得連結的管道

管道	操作方式	難度
產業媒體投稿	《數位時代》、《經理人》、《今周刊》投稿專欄	中
商家目錄	Google商家、產業公會網站、商會登記	低
資源頁連結	主動聯繫有「相關資源清單」的網站求被收錄	中
研究報告換連結	做一份產業小調查，媒體引用時自動附連結	高
互補品牌合作	非競爭關係的互補品牌互相引用內容	低

一年累積多少連結算健康

Ahrefs的資料顯示，排名前10的頁面平均有3.8個高品質反向連結。中小企業的節奏抓一年累積20~40條有主題相關性的高品質連結，已經足夠把核心主題推上第一頁。關鍵是相關性，不是數量。

具體怎麼搭配付費流量，搭配廣告的時機這篇有更詳細的決策點。

第7步｜在地SEO，中小企業的隱藏紅利

如果生意有實體據點，在地SEO（Local SEO）是CP值最高的一塊。Google商家檔案（Google Business Profile）做滿，通常3~6個月就能在地區性搜尋裡上到地圖三強（Map Pack）。

Google商家檔案的滿分規格

• 資訊完整：地址、電話、營業時間、網址、產品類別全填
• 照片夠多：店面外觀、內部環境、產品、團隊至少20張
• 定期發文：每週1~2則更新，帶關鍵字
• 回覆評論：每則5星、4星、3星以下的評論都回覆，展現服務態度
• QA區主動填：自己預想客人會問的問題先寫好答案

BrightLocal 2024年的研究顯示，完整填寫所有欄位的Google商家檔案，在地圖搜尋的曝光量比只填基本資料的高出7倍。

第8步｜成效追蹤，用數字講話

SEO最忌諱的就是「做了不看」。每個月固定花一小時看數據，不做的話等於瞎做。

月度檢視的5個數字

下面這5個指標是中小企業最該盯的，其他可以先不管：

• 自然搜尋流量（GA4）：Organic Search來源的使用者數、session數
• 關鍵字曝光數（GSC）：這個月有多少關鍵字被搜到你的頁面
• 平均排名（GSC）：目標關鍵字在Google結果頁的平均位置
• 點擊率CTR（GSC）：曝光有多少變成點擊，低於2%代表Meta沒寫好
• 轉換數（GA4 + 目標事件）：自然流量帶來多少詢問、下單、註冊

什麼時候該調整策略

一般節奏是這樣抓：

• 3個月：技術指標（速度、索引、排名覆蓋）應該明顯改善，沒改善就檢討執行到位度
• 6個月：長尾字開始進前30名，有幾個字進前10名，沒進代表內容深度不夠
• 12個月：核心關鍵字進第一頁、月自然流量比起點成長3倍以上是合理期待

到了這些節點成績沒到位，不是多寫10篇就能救回來的。多半是前面某個步驟沒做紮實，回頭補。

SEO怎麼做常見的3個誤區

看過太多品牌主踩同樣的坑。把這三個講清楚，至少少走兩年冤枉路。

誤區一，以為SEO是行銷部的事

SEO不是單一部門能獨立做完的事。關鍵字選擇需要業務的客戶洞察、內容產製需要產品部門的專業知識、技術優化需要工程師配合、數據分析需要管理層一起看。完全丟給行銷部的結果，通常是內容空洞、技術爛尾、老闆不理。

誤區二，追求短期KPI，忽略複利

SEO的本質是資產累積。第一年投入產出比最醜（投入100、回收30），第二年打平，第三年以後才是複利發酵期（投入100、回收300+）。只看短期KPI的公司，通常在第6~9個月最艱難的時候直接放棄。

誤區三，把AI生成內容當主力

2024年開始Google對AI量產內容的判定越來越準。Originality.ai的檢測工具已經能辨識出95%以上純AI生成的文章。中小企業的正確做法是把AI當助手（產大綱、找資料、校對錯字），但最終內容一定要由懂產業的人把關並加入第一手經驗。E-E-A-T裡的Experience（經驗）是AI寫不出來的。

關於SEO怎麼做，幾個常被問到的問題

剛起步的小公司，應該先做SEO還是先下廣告？

兩個並行最穩。廣告負責前3~6個月的流量撐場，同時SEO的內容開始累積。等SEO開始出效果（通常6個月後），廣告預算可以逐步調低，讓自然流量承擔更多獲客。兩者並非二選一，而是搭配關係。

SEO一個月要花多少時間？

中小企業的最低門檻是一週8~10小時。這8小時分配大致是：內容產製4小時、技術維護1小時、數據分析1小時、連結經營1小時、學習跟進1小時。擠不出這個時間，建議外包部分執行，自己保留策略決策權。

一定要架WordPress才能做SEO嗎？

不一定。Shopify、Wix、Squarespace這些平台的SEO功能都夠用，關鍵是平台能不能讓你自由編輯Title、Meta、Schema、URL Slug。WordPress的彈性最大、SEO外掛生態最成熟，這是為什麼多數人選它，但不是必要條件。

寫英文內容會比寫中文好做SEO嗎？

要看目標市場。做台灣生意寫中文一定比英文好，繁體中文的搜尋競爭比英文小很多，同樣難度的關鍵字更容易排上去。做跨境生意才需要英文內容。別為了「SEO好做」硬寫英文，錯的市場再好的SEO都沒用。

SEO做了多久沒效果就該換策略？

6個月是第一個檢討點。如果目標關鍵字完全沒進前50名、自然流量沒增長，通常是三個原因：關鍵字選錯（太競爭）、內容不夠深（字數與專業度不足）、技術有硬傷（速度、索引問題）。對症下藥修，別整個砍掉重練。

SEO怎麼做的核心就兩個字：堅持

回到最一開始。SEO怎麼做？不是找一份清單照抄，是照著正確順序一階一階走。定位做對、技術修好、內容寫深、連結累積、數據追蹤，這五件事輪流做1年以上，排名自然會來。

中小企業的優勢是決策快、轉身靈活、對客戶夠熟。把這些優勢轉成內容，用SEO把內容擺在對的位置，生意就會自己找上門。說白了，SEO是一場耐力賽，起跑衝不衝不重要，能不能跑完才重要。

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