不可不知的Landing page教學-基礎概念

甚麼是Landing page?

Landing page一般中文又稱為「到達頁」、「著陸頁」,在網路上做生意,是必須要了解的,它的主要概念是與消費者的的第一個接觸點,像是線下店家的門面一樣,客人到店面會看看招牌、裝潢、環境、服務的熱誠…….等,第一印象由此而來,要不要多待多逛,能不能吸引客人產生更多興趣,因此非常重要,我們最終希望客人能夠下單購買我們的服務或商品,若第一關都沒過,又要怎麼做生意呢? Landing page 就是網路上我們的門面,是不是很重要呢? 然而它是一個概念,並不是固定的甚麼頁面,它有很多形式,如同每一家的招牌、裝潢跟環境服務都截然不同一樣,等我們掌握了它的概念之後,就可以應用自如了。

Landing page在網路上的意涵

我們先用上線下來對比,可以更清楚的理解我們之後要如何應用Landing page,在網路發達以前,我們是透過實體的通路進行交易,它的壞處是有限制,也就是消費者的移動範圍,因此生意好不好取決於我們能不能吸引方圓3公里的居民或是旅客來消費,如果好一點,可以利用周邊知名的景點或是商業區、住宅區等有人流的地方做生意;而實體的好處也是基於消費者移動範圍有限,所以只要我們是賣有需求的東西,基本上周邊的人就會來消費。不過最終還是容易有營業額的天花板,因為距離終究是限制了。

因此網路的吸引人之處就在於,我們可以沒有實體距離這個天花板,生意大到可以無限想像,而在網路上24小時都有機會被看見,是不是商機無限?由經濟部統計處的數據可以看出,網路市場越來越大,網路浪潮勢不可擋。

(網路銷售額連年成長)

就因為現在一窩蜂在做網路生意,大家做生意都沒有距離的限制,同時意味著競爭是非常激烈的,而且此時網路上還不能靠周邊的景點或商圈來吸引人潮,也沒有固定的過路客,客人在網路上動個手指頭沒幾秒鐘,就馬上去比較其他的競爭商品了。這樣我們到底要怎麼樣去留住客人,甚至是撈客人進來我們的網站,認真看看我們的商品呢? 突然間條件怎麼似乎又變得更嚴苛! 此時Landing page的重要性就顯現出來。

Landing page是提高轉換率降低跳出率的重要工具

當我們有好的門面,自然可以讓客人停下腳步駐足一陣,特別是競爭這麼激烈的狀況,讓客人馬上知道我們的好,知道我們的商品可以給他們多大的好處,提高讓這些人潮轉換成願意留下個人資料,或是掏錢購買我們產品服務的機率,同時降低他們看兩眼就興趣缺缺跳出網頁的機率。

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