品牌故事撰寫上你應該要知道的幾個要點,掌握這些肯定可以書寫順暢!

經營一份事業,肯定少不了要向人推廣的時刻,不管是口述、簡報甚至是直接帶客戶參觀,都算是一種推廣,而這樣的行為在現代科技時代,轉嫁到網路上也是如此,對於陌生客群來說,今天看到一間新的公司,肯定會想知道他們是誰對吧?因此會想找尋「關於我們」或者是「品牌故事」等等資訊,雖然說些資訊,或許不是這麼的重要,但對於真正會點進去看的人,肯定是你的品牌核心客戶,若是看完也認同這些經營理念,肯定會對這個品牌大加分的。

品牌故事撰寫很重要嗎?

對於企業主來說,品牌故事的撰寫很重要嗎?老實說這不一定,重點是要以什麼角度來看,假設今天是一個經營20多年的傳統產業,在市面上也小有名氣,那麼這樣的企業需要寫品牌故事嗎?這就要看未來的經營方向,像這樣的客戶,反而建議撰寫里程碑,或許還比較有趣;而對於一般剛創立新創公司來說,品牌故事就格外重要了,因為大家不知道你是誰。

品牌故事撰寫前須事先確定的幾個要點:

既然想要開始撰寫品牌故事了,不論是請專業寫手來撰文,或者是自己公司內部自行撰寫,想要寫出有趣的品牌故事,那麼在撰文前品牌故事設計就顯得格外重要,設計這一個故事的架構很簡單,只要遵循以下幾點就可以。

1.首先要確定,閱讀的目標對象為何?

在撰寫文章任何事情之前,首先要確定的一點就是「這篇文章究竟是要給看的?」,有些業主會認為,「我就是要寫一篇感人品牌故事,就是要給我的核心消費者看的,為什麼還要確定目標對象?」事實上,以經驗來說「一般消費者」會想看你的品牌故事的機率少之又少,想像一下,在網路上買一包零食,會在意他是誰販售的嗎?很遺憾的是,大部分人的消費力歷程是誰便宜就買誰,根本不會在意你是誰。而品牌故事大部分都會是「目標合作對象」、「公司員工」甚至是未來的「求職者」,因此,在撰文前把目標設定為這些對象,製造一些品牌的認同感,是件不錯的方式。

2.其次是想要傳達什麼樣的理念?

延續上面的說法,究竟想要給這些讀者,怎麼樣的印象呢?可能是雄心壯志,也可能是精明可靠,這些都是事先要設計好的。

3.最後則是想要製造怎麼樣的風格?

在品牌故事撰寫前最後要注意的是「文字風格」,是會希望活潑一點,還是嚴肅一點,有些人會用英文、台語甚至是日文來闡述,這些事前都需要先統一才是。

品牌故事轉寫的架構為何?

即將開始撰寫品牌故事了,那到底該怎麼開始下筆最好呢?在設定好品牌故事的方向後,緊接著是故事的架構要擬定出來,但這邊要注意的是,架構這件事情並不是「絕對」,對於文案來說,每天都會有新的事情發生,因此這邊講的架構,是推薦給入門的新手使用的,建議可以採用敘事性的「起承轉合」開始撰文。

起:可以利用年份來起頭,並且簡述其核心價值,像是「達帛利成立於2021年」、「Since 1994」。

承:接續開頭的內容,並且承敘一些核心價值。

轉:與承稍微相反,但又可以有不同的內容主張,像是第二主力商品,或者是可以加入一些創業前小故事,可以增添一些故事的有趣程度。

合:綜合上述內容再來一個小總結,並且帶到一些企業願景等等。

這樣的寫作方式算是比較簡單,也很容易寫好一則完整故事,但要注意的是重點是企業主想要給讀者的感覺。這邊還是要再次強調,這些架構不是絕對,未來肯定有更適合你的寫法。

有故事的品牌比起沒故事的品牌更吸引人

對於品牌故事的撰寫,或多或少有一些認識了,品牌故事對於一個品牌來說,是一個非常重要事情,尤其是新創的公司來說,可以說是讓合作對象、團隊認同的一件方法,想要長期經營品牌,建議還是多撥點時間來撰寫品牌故事了。若對於品牌故事撰文還有些許不懂的地方,或者是想要委託我們撰寫品牌故事的話,都非常歡迎直接聯絡我們,我們將有最專業的行銷顧問為您服務,我們下次見!

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