提到SEO，大多數人第一個想到的是Google。但Bing搜尋引擎在全球的市佔率並不低，尤其在Windows電腦預設使用Edge瀏覽器、企業內部環境大量使用Microsoft產品的情況下，Bing帶來的搜尋流量不容忽視。加上Microsoft將AI技術整合進Bing（Copilot），Bing的搜尋使用量持續成長。這篇說明Bing SEO的基本觀念、Bing Webmasters的設定方式，以及Bing和Google在SEO上的差異。
為什麼要做Bing SEO
很多品牌在做SEO時只專注Google，忽略了Bing這個搜尋引擎。但有幾個理由值得品牌把Bing SEO納入考量。
Windows生態系的使用者基數龐大。台灣企業環境中，Windows電腦的普及率非常高，而Edge瀏覽器的預設搜尋引擎就是Bing。不少使用者特別是年齡層較高或不太會更改瀏覽器設定的族群，日常搜尋其實就是在用Bing。
Bing的競爭度相對較低。因為多數品牌把SEO資源集中在Google，Bing上同一個關鍵字的競爭通常比Google少。這代表同樣的內容，在Bing上可能更容易取得好的排名。
AI搜尋趨勢帶動Bing成長。Microsoft將ChatGPT技術整合進Bing搜尋（現為Copilot），AI輔助搜尋的功能吸引了一批新使用者。隨著AI搜尋持續發展，Bing的使用量有持續成長的趨勢。
多一個流量來源就是多一份保障。SEO不應該把所有雞蛋放在同一個籃子裡。Google演算法每次大更新都可能造成排名波動，如果品牌同時在Bing上也有穩定的排名，就不會因為單一平台的變動而損失所有搜尋流量。
Bing Webmasters是什麼
Bing Webmasters是Microsoft提供的免費網站管理工具，功能類似Google Search Console。品牌可以透過Bing Webmasters監控網站在Bing搜尋上的表現，包含搜尋排名、點擊率、索引狀態等數據。
Bing Webmasters的主要功能包含：
- 搜尋表現報告：查看網站在Bing上的曝光次數、點擊次數、平均排名
- 網址提交：手動提交新頁面或更新過的頁面，加速Bing的收錄
- Sitemap提交：提交XML Sitemap讓Bing更有效率地爬取網站
- SEO分析報告：Bing內建的SEO檢測工具，會針對頁面提出優化建議
- 爬取控制：設定Bing爬蟲的爬取頻率和時段
- 反向連結報告：查看哪些外部網站連結到自己的網站
Bing Webmasters設定步驟
設定Bing Webmasters的流程不複雜，大約10分鐘就能完成。
Step 1｜建立帳號並新增網站
前往Bing Webmasters官網（www.bing.com/webmasters），使用Microsoft帳號、Google帳號或Facebook帳號登入。登入後點選「新增網站」，輸入網站的完整網址。
Bing Webmasters提供一個快速設定選項：如果網站已經在Google Search Console驗證過，可以直接從GSC匯入網站資料，省去重新設定的時間。
Step 2｜驗證網站所有權
如果沒有從GSC匯入，需要手動驗證網站。Bing提供3種驗證方式：
- XML檔案驗證：下載Bing提供的XML檔案，上傳到網站根目錄
- Meta標籤驗證：在網站首頁的<head>中加入Bing提供的meta標籤
- CNAME驗證：在DNS中新增一筆CNAME記錄
對大多數WordPress網站來說，Meta標籤驗證最方便，透過Yoast SEO或Rank Math等外掛就能直接貼上驗證碼。
Step 3｜提交Sitemap
驗證完成後，到「Sitemap」功能頁面提交網站的XML Sitemap。一般WordPress網站的Sitemap網址是 yourdomain.com/sitemap.xml 或 yourdomain.com/sitemap_index.xml。提交Sitemap能幫助Bing更完整、更快速地爬取和索引網站的所有頁面。
Step 4｜基本設定調整
Sitemap提交後，建議做幾項基本設定：
- 爬取控制：預設值通常不需要調整，除非網站伺服器負載比較敏感
- 封鎖URL：如果有不想被Bing索引的頁面（測試頁、後台頁面等），可以在這裡設定
- 地區設定：如果網站主要服務台灣市場，可以在地區設定中指定台灣
完成這些步驟後，等待幾天讓Bing開始爬取網站，就能在Bing Webmasters的報告中看到數據。
Bing SEO和Google SEO的差異
雖然SEO的基本原則在Bing和Google上大致相同（高品質內容、良好的技術架構、優質的反向連結），但兩者在排名邏輯上有一些明顯的差異。
關鍵字的精確匹配
Google的演算法擅長理解搜尋意圖，即使頁面內容沒有完全匹配搜尋字詞，只要語意相關就有機會排名。Bing則相對更重視關鍵字的精確匹配，在標題、H標籤和內文中包含完整的目標關鍵字，對Bing排名的影響比在Google上更明顯。
社群訊號的權重
Bing官方曾公開表示，社群訊號（社群平台上的分享、互動等）是Bing排名的參考因素之一。Google對社群訊號的態度則比較模糊，一般認為社群訊號對Google排名的直接影響有限。對Bing SEO來說，品牌在社群平台上的活躍度可能會帶來排名上的正面效果。
多媒體內容的偏好
Bing的搜尋結果頁面在視覺呈現上比Google更豐富，圖片和影片在Bing搜尋結果中的佔比也更高。在內容中加入高品質的圖片和影片，對Bing SEO的幫助可能比Google更大。
反向連結的評估方式
Google和Bing都重視反向連結，但評估方式有差異。Bing更看重來自權威網站的反向連結數量，而Google的演算法在評估連結品質上更細緻。簡單來說，在Bing上，來自.edu、.gov等權威網域的連結可能比在Google上有更明顯的排名加分效果。
網站年齡的影響
Bing傾向給予較老的網域更高的信任度。新網站在Bing上取得好排名的難度，可能比在Google上稍微高一些。但這不代表新網站沒機會，持續產出高品質內容和累積優質連結，排名還是會逐步提升。
Bing SEO和Google SEO差異整理
| 項目 | Google SEO | Bing SEO |
|---|---|---|
| 關鍵字匹配 | 語意理解能力強，不需完全匹配 | 較重視精確匹配 |
| 社群訊號 | 影響不明確 | 官方確認為排名因素 |
| 多媒體內容 | 有幫助但非核心 | 對排名影響較大 |
| 反向連結 | 重視連結品質與相關性 | 更重視權威網域的連結 |
| 網站年齡 | 不是主要排名因素 | 老網域有一定優勢 |
| 技術SEO | Core Web Vitals是排名因素 | 重視但權重相對低 |
Bing SEO的執行建議
對已經在做Google SEO的品牌來說，做Bing SEO不需要額外花太多力氣。以下是幾個值得注意的執行方向：
- 在Bing Webmasters提交Sitemap，確保網站被完整索引
- 標題和H標籤中盡量包含完整的目標關鍵字
- 內容中適當加入高品質圖片和影片
- 維持社群平台的活躍度，定期分享網站內容
- 定期查看Bing Webmasters的SEO分析報告，根據建議做調整
做好Google SEO的基本功，再針對Bing的特性做小幅調整，就能同時在兩個搜尋引擎上取得不錯的搜尋排名。
常見問題
Bing在台灣的市佔率高嗎？
Bing在台灣的搜尋市佔率大約在5%到8%之間，雖然遠低於Google，但換算成絕對數字仍是不少的搜尋量。加上企業環境中Windows和Edge的高普及率，特定產業（尤其是B2B）在Bing上的潛在客戶可能比想像中多。
已經有Google Search Console了，還需要Bing Webmasters嗎？
建議兩者都設定。Bing Webmasters可以直接從GSC匯入資料，設定過程很快，不需要花太多額外時間。而且Bing Webmasters提供的SEO分析報告有時能發現GSC沒有提到的問題。
Bing SEO需要做和Google SEO完全不同的事情嗎？
不需要。SEO的基本原則（高品質內容、良好技術架構、優質連結）在兩個搜尋引擎上都適用。差異主要在細節上，例如Bing更重視關鍵字精確匹配和社群訊號。做好Google SEO的基礎，再針對Bing的特點做微調即可。
Bing Webmasters是免費的嗎？
完全免費。只要有Microsoft帳號（或Google帳號、Facebook帳號）就能登入使用，所有功能都不需要付費。
提交Sitemap後多久Bing會開始索引？
通常在提交Sitemap後的幾天到兩週內，Bing就會開始爬取和索引網站頁面。如果需要加速特定頁面的索引，可以使用Bing Webmasters的「URL提交」功能，手動提交個別頁面的網址。
© 2026 達帛利行銷 · 版權所有，未經授權禁止轉載
About Author
