2026年6月5日，Google 悄悄動了兩份官方文件。一份是全新上線的「第三方SEO工具與服務指引」，第一次正面談第三方工具拿不到什麼資料；另一份是「是否需要SEO」的改版，加了一整段紅旗警訊清單，還多了 AEO、GEO 這兩個2026年才熱起來的名詞。這種更新頻率在 Google 官方文件裡不算常見，通常代表市場上某種話術已經多到 Google 覺得該出面講清楚了。
對常被業務電話轟炸的店家老闆來說，這兩份文件其實是一份免費的照妖鏡。以下把 Google 這次講的重點，對照台灣市場常聽到的說法，一條一條拆開看。
本文重點
- Google這次更新到底講了什麼
- 台灣常見的4種SEO話術，Google怎麼回應
- SEO業者跟Google的關係，真相只有一種
- AEO、GEO被炒起來之後，Google的態度是什麼
- 業主自查清單，面試SEO業者該問哪些問題
Google這次更新了什麼
先講「第三方SEO工具與服務指引」這份新文件的核心一句話：第三方工具沒有Google內部的排名資料存取權限。這句話看似理所當然，但市場上長期有一種混淆的說法，就是某些工具或服務業者把自己算出來的預測數字，包裝成「Google的數據」。Google在這份文件裡直接點名這種現象，說有些工具提供的資訊，會被使用者誤認為是來自Google本身，提醒業主這類宣稱直接當警訊看。
文件裡還有一句話講得更白：Google不會去評估或認證任何第三方服務。市面上如果有業者說自己的方法「經過Google認證」「Google官方認可」，這句話本身就沒有根據，因為認證這件事根本不存在。
另一份「是否需要SEO」的改版文件，則是把過去比較零散的判斷原則，整理成一份更具體的紅旗清單，還補了一段業主該問SEO業者的問題清單。這份文件本來就存在，這次改版等於把過去分散的警語，收攏成一份更完整的自保工具。想先搞懂SEO基本概念的，可以先看SEO是什麼這篇再回來對照。
話術一 無條件保證第一名，還不敢寫進合約
這幾乎是台灣SEO業務最常見的開場白，「什麼字都能幫你排第一」「一個月保證上首頁」。不過這條紅旗要拆準一點：問題從來不是「承諾」兩個字本身，是三個特徵同時出現。沒做任何評估、什麼產業什麼字都敢保證第一；講得一嘴能搞定Google，彷彿演算法是自家後台；最後合約攤開，成效欄位一個字都不敢寫。先看Google對「保證排名」的原話：
Google 官方原文
「沒有人可以保證能在 Google 上排名第一。」
「如果有人向您保證能讓網站在搜尋結果中的排名攀升到第一位，建議您另請高明。」
這不是客套話，是搜尋演算法的運作方式決定的。排名結果每天都在變動，牽涉的因子多達數百項，沒有任何人能替演算法打包票，連Google自己的工程師都不行。
但把話說回來，「沒人能保證演算法」不等於「業者什麼都不能承諾」，這兩件事要分開看。演算法保證不了，商業承諾做得到：負責任的業者會先做關鍵字可行性評估，確認產業競爭度、判斷哪些字打得動，評估完才敢選字；目標跟期限講明白；達不到怎麼辦的補償方式，白紙黑字寫進合約。這種承諾的本質是把風險扛在自己身上，跟宣稱控制得了Google的話術，是完全不同的兩件事。
所以辨別方法其實很簡單，問一句：保證的依據是什麼。答得出「評估過你的字，所以只承諾這幾個字，條件都在合約裡」的，是把功課做完才開口的業者；回「我們有管道」「什麼字都沒問題」、合約上卻什麼都不敢寫的，就是Google點名的那種紅旗。口頭的退費保證聽起來有誠意，但真被違規手法搞到整站處罰，退費補不回損失，能寫進合約的承諾才算數。
話術二 我們跟Google有特殊關係、可以優先送審
另一種常聽到的說法是「我們跟Google有合作」「送出去可以優先排入索引」。Google的立場很清楚，任何聲稱與Google有特殊關係、或是宣傳能優先提交網站給Google的SEO服務，都應該視為警訊。Google的搜尋索引機制不存在付費插隊，也沒有關係戶。沒有例外。網站要被收錄，靠的是內容品質與技術可讀性，不是誰認識誰。
Google 官方原文
「請特別提防那些宣稱可以保證排名、聲稱與 Google 有『特殊關係』，或以能夠『優先提交』內容給 Google 做為宣傳噱頭的 SEO。」
「請當心不斷主動寄送電子郵件給您的 SEO 公司、網路顧問或服務商。」
連帶要注意的還有陌生開發信。這類信件常見的套路是先用一份「免費健檢報告」開場，報告裡列出一堆聽起來嚇人的問題，目的是製造焦慮，讓業主急著簽約。
話術三 健檢工具跑出來100分，網站沒問題
這幾年很多SEO軟體都會出一份自動化健檢報告，跑完給一個分數，滿分甚至寫100。分數好看，問題是這套算法從頭到尾是工具業者自己訂的，不是Google的官方標準，也沒人在旁邊驗證算得對不對。同一個網站換一套工具跑，分數常常差到二三十分。老實說，光看一個總分，什麼都判斷不出來。Google在新文件裡把這件事講死了：
Google 官方原文
「Google 不會評估第三方服務，因此請提防這類說法，小心這類服務的供應商。」
「部分第三方服務提供的資料會引起工具使用者誤解，以為是源自 Google 的資料。第三方工具無法存取我們的內部排名資料，因此無法保證成效。」
Google在文件裡還多提了一句，如果要讓SEO業者對網站做健檢，最好只給Search Console的讀取權限，後台或帳號的完整存取權不要整包送出去。這句話背後的意思其實有點嚇人：健檢本身可能被拿來當成取得系統控制權的手段。想自己看懂網站的搜尋數據，不一定要假手他人，這部分可以參考SEO收費行情對照市場行情，別被一份高分報告牽著走去簽下不合理的方案。
話術四 AEO、GEO是新戰場，不做就落伍
2026年最好用的行銷焦慮，大概就是AEO跟GEO這兩個縮寫，全名分別是Answer Engine Optimization跟Generative Engine Optimization，白話講就是讓ChatGPT、Google AI Overview這類生成式工具願意引用網站內容。市場上已經開始出現打著「AEO優化」「GEO套餐」名義的高價服務，收費邏輯往往比傳統SEO更含糊。
Google這次改版特別加了一段提醒，把AEO、GEO直接寫進了評估SEO業者的檢查題裡：
Google 官方原文
「如果他們提供 AI 體驗最佳化 (也稱為『AEO』或『GEO』服務) 建議，這些建議是否符合 Google 搜尋的官方準則，也就是針對生成式 AI 功能進行最佳化？」
說穿了，AEO、GEO不是新發明出來的另一套黑箱技術，核心邏輯跟做好SEO差不多，都是內容要有清楚結構、可驗證的資料來源、真實的作者與經驗。任何把AEO包裝成需要另外砸大錢學的神秘技術，都值得多問一句根據是什麼。
驗收SEO成效，看Google自己的數據
四種話術繞了一圈，防身的底線其實只有一條：驗收成效的時候，看Google自己給的數據。Google官方提供的成效數據工具是Search Console（官方入口，免費），網站被搜了什麼字、曝光幾次、點了幾次、平均排第幾，全部在裡面，這些數字出自Google的搜尋系統本身。
至於第三方工具的「權重」「分數」「健檢滿分」，全是各家自己發明的指標。參考可以，但回頭看話術三那段官方原文就知道，Google不評估第三方服務、第三方工具也拿不到內部排名資料，所以這些分數既不是官方標準，也不能拿來當成效保證。誰把自家工具的分數寫成合約驗收標準，或拿一份嚇人的低分報告逼簽約，就是同一面紅旗換個舉法。
合作前把驗收口徑講清楚：月報的數字要對得上Search Console，做了什麼、哪些字動了、動了多少，攤開講。只肯給自家工具分數、不給GSC數據的，回頭重讀話術三。
台灣話術對照Google官方立場
| 常聽到的說法 | Google官方怎麼講 |
|---|---|
| 沒評估就保證第一、合約不敢寫 | 沒有人能保證Google排名第一，排名結果無法被任何第三方控制 |
| 經過Google認證、Google官方推薦 | Google不評估也不認證任何第三方服務，這類聲明沒有根據 |
| 跟Google有特殊關係、可優先送審 | 應視為警訊，搜尋索引不存在付費插隊機制 |
| 健檢報告跑出100分 | 分數是工具業者自訂標準，非Google官方數據，健檢授權應僅限Search Console讀取 |
| AEO、GEO套餐必須另外高價投資 | 建議是否與Google生成式AI優化的官方指引一致，核心邏輯與SEO基本功相通 |
面試SEO業者，Google建議先問這幾題
「是否需要SEO」這份文件裡列出一串業主該在合作前問的問題，整理成中小企業更容易上手的版本：
- 能不能給過去的實際案例，講得出哪個關鍵字從第幾名排到第幾名
- 是否遵循Google公開的搜尋核心指引，還是用自己一套說法
- 預期多久看得到結果，時間框架講得出來還是含糊帶過
- 在同產業、同地區有沒有實際操作經驗
- 公司或團隊經營多久，是不是能查得到的實體
- 合作期間怎麼溝通，每一次改動是否會同步告知
這幾題問下去，答得出具體數字跟細節的，通常是真的有在做事的團隊。只會回「我們很專業」「效果一定很好」這種空話的，大概率就是話術先行。想找人聊聊自己的網站現況適合怎麼判斷，可以參考網路行銷顧問怎麼選這篇，裡面有更完整的挑選框架。
常見問題
看到「保證上首頁」就一定是詐騙嗎
不一定，要看承諾長什麼樣子。紅旗版有三個特徵：沒評估就什麼字都敢保證第一、宣稱控制得了Google、合約上什麼都不敢寫。反過來，先評估過關鍵字可行性、目標和期限講明白、敢把補償寫進合約的承諾，是業者把風險扛在自己身上，兩回事。
健檢報告分數低就代表網站真的很差嗎
分數只是工具自訂的參考值，不是Google官方標準。同一個網站換不同工具跑，分數常常差很多。與其糾結分數高低，不如看報告裡列出的具體問題講不講得清楚、查不查得到根據。
AEO跟GEO現在真的需要另外花錢做嗎
目前還沒有獨立於SEO之外的另一套技術。內容結構清楚、有可驗證的作者與資料來源、定義寫在前面方便被引用，這些本來就是做好SEO該有的基本功，剛好也對AI引用有幫助。先確認基本功有沒有做到位，再談要不要加錢。
已經簽了含糊的SEO合約，現在能怎麼辦
先把合約裡的成效指標、報告頻率拿出來對照，看實際交付的東西跟當初講的是不是一致。如果對方講不出具體做了什麼、也拿不出可驗證的排名變化，合約到期前就該開始評估下一家。換人之前記得先確認網站、帳號的所有權都拿得回來。
看得懂話術，才不會白花預算
Google這次一口氣更新兩份文件，等於用官方立場替業主劃了一條清楚的線，保證排名是空話，認證關係不存在，健檢分數不是聖旨，AEO、GEO也不是另一個世界的技術。真正該看的，是這家業者講不講得出具體案例、成效能不能被驗證、合作透不透明。
這幾條標準說起來簡單，實際面對業務話術的時候還是容易被牽著走，尤其是被一份漂亮的健檢報告嚇到之後。手上如果正好有一份看不太懂的SEO報告或提案，想找人一起對照著看，預約一次免費諮詢，把疑問攤開講清楚。
文中引述都以Google官方原文為準（截至2026年7月），解讀部分是我們自己的觀點。官方政策隨時會更新，實際操作請以最新公告為準。
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